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“世界创意产业之父”霍金斯为中国老字号产业“把脉”

2011-04-15
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“世界创意产业之父”霍金斯为中国老字号产业“把脉”
2011-04-14 新华网
核心提示:有“世界创意产业之父”之称的约翰·霍金斯13日在杭州“中华老字号文化创意产业论坛”上为中国老字号产业“把脉”。对此,霍金斯强调,老字号谋发展,必须在保持原有优秀工艺的基础上,整合资源,了解顾客需求,不断推陈出新,用现代化管理手法经营,提升品牌价值。
  
新华网杭州4月14日电(记者商意盈)有“世界创意产业之父”之称的约翰·霍金斯13日在杭州“中华老字号文化创意产业论坛”上为中国老字号产业“把脉”。他提出,要整合利用中华老字号资源,有效挖掘其商业和经济价值,与文化创意结合,形成品牌集群效应。

据了解,在新中国成立初期,中国老字号数量多达16000个,目前还生存在市场上的却不足1600个,其中70%还面临着本土新兴品牌和“洋品牌”的“里外夹击”,生存举步维艰。

对此,霍金斯强调,老字号谋发展,必须在保持原有优秀工艺的基础上,整合资源,了解顾客需求,不断推陈出新,用现代化管理手法经营,提升品牌价值。

霍金斯是哥伦比亚国际互联网公司负责人之一,曾为美国广播公司、英国广播公司、中国中央电视台、欧盟委员会、联合国等多家机构提供咨询,是国际创意产业界著名专家,版权、媒体及娱乐业研究方面的领军人物。

霍金斯举例说,在他居住的英国小镇上,周围都是有着几百年历史的服装店、鞋店、皮包店。这些传统工艺产品不但保持了原有的纯正手工工艺,还开始成为一种尊贵的品牌象征。

“一件机器加工的西装可能只需要几十英镑,而一件纯手工西装可能需要一千英镑,巨大的价值差异不但是对手工工人劳动的尊重,更是对文化和历史的尊重。”霍金斯说。

在霍金斯看来,老字号的发展需要结合市场,准确定位自己的发展战略和营销策略,不能一味迎合顾客、追求时尚,而失去了品牌的设计初衷和原先价值。

“中国老字号应该学着兼顾传统文化和现代文化,学会适应市场又不迎合市场,利用自身所具有的各种资源,形成新的产业形态,寻求创新发展。”霍金斯说。


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