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不同城市的时装情调

2011-09-16
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不同城市的时装情调
FT中文网 2011年09月14日不同城市的时装情调 作者:英国《金融时报》 乔治•龚
秋季来临,来自纽约、伦敦、巴黎以及米兰的新装会充斥全球的精品店。虽说全球化的浪潮不可阻挡,但不同的国家仍有不同的情调与需求。本文将为你揭示由不同的时装买家、专卖店老板等时装引领者营造的各国时装市场特色,并诠释今秋的时装潮流。

达拉斯

“一般都认为达拉斯人的着装艳丽夸张,” 瓦莱丽•斯蒂尔(Valerie Steele)说,他是纽约时装技术学院(the Fashion Institute of Technology)的博物馆馆长,“但你实地看后定会吃惊不已,即便如川久保玲(Comme des Garcons)这样风格前卫的老品牌在达拉斯也颇为畅销。”

看了上世纪80年代的电视节目,可能就把达拉斯与魅力无限的社交活动联系在一起,但如今的达拉斯消费者非常喜欢巴黎的前卫时装。今年秋天,开在麦金尼大街(McKinney Avenue)的4510店(Forty Five Ten)店主布莱恩•波尔克(Brian Bolke)却注意到精工制作的服装重获市场青睐,而且消费者注重整体效果而非花里胡哨的表面装饰。

“我觉得我们推出的服装都带点Céline的风格,”他说。“它们让消费者自我感觉良好,但不会太过张扬,超长衬衣将会是达拉斯今秋的流行款。”

Céline推出的用勃艮第绉与皮草材质制作的塔裙在膝盖以下做了蕾丝(见右图),比之前系列中常见的短裙要略长一些。有黑色鳄鱼冲压标志的Phantom牌皮包定价2300美元,面世后大受追捧,购买者趋之若鹜。

内曼•马库斯(Neiman Marcus)零售公司的副总兼时装总监肯•唐宁(Ken Downing)把这种新的含蓄式成熟风格誉为“俏佳人”,他认为笔型裙会是今秋流行服饰。“穿着笔型裙浑身透着性感,”他说。

北京

俏佳人风格同样风靡中国时装界。中国版《Vogue》的尼科莱塔•桑德罗(Nicoletta Santoro)评述道:“中国商家采购的货,他们认可的公众流行风格与纽约市场并不一样,他们希望展示女孩子的娇美以及反映服装的价值。”

但这也在发生变化:中国女性买家倾向于那些不太暴露的服饰,但也越来越青睐深色、更具挑战性的时尚风格。中国版《Vogue》所展示服饰的主旋律紧跟明星着装,并追随内心欲望。中国版《Vogue》的广告收入仅次于美国版,位居该集团全球第二。

香港服装公司连卡佛(Lane Crawford)男装部经理、北京分店的零售商安迪•程(Andy Cheng,音)说,“中国人了解自身以及培养自己的时尚风格尚需时日。”但川久保玲总裁阿德里安•约菲(Adrian Joffe)的看法是:“中国消费者接受新理念要比我们想象得快得多。”

迪米特里•艾尔菲斯(Dimitri Elfes)来自新开张的精品店On Pedder,他捕捉到了使用皮草的趋势,不仅仅用在貂皮大衣上,而是纪梵希(Givenchy)推出的黑色海狸皮做的年轻款棒球外套上。On Pedder会囤积包括阿瑟丁•阿拉亚(Azzedine Alaïa)、亚历山大•麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)、 海德•阿克曼(Haider Ackermann)以及瑞克•欧文斯(Rick Owens)等品牌在内的大批上乘前卫精品。

艾尔菲斯希望亚历山大•麦昆公司的设计师萨拉•伯顿(Sarah Burton)所展示的光鲜夺目的美学风格能够风靡起来:“麦昆的骷髅头手袋(The box clutches with skull detail,见右图)无疑很好地诠释了这种风格,”他说。“时装发布会上主推的超高系带靴是时尚的风向标,我看到消费者对这一款爱不释手。”

孟买

超长衬衣在印度并不太受消费者追捧,但他们对蕾丝边却极度痴迷。苏丝米塔•森(Sushmita Sen)等宝莱坞(Bollywood)巨星都心仪此风格,她经常在丝绸礼服外穿带蕾丝的衣服。印度版《Vogue》时装总监阿内塔•希罗夫•阿达亚尼亚(Anaita Shroff Adajania)也承认印度人偏好蕾丝边、折褶、普遍喜欢受迪奥(Dior)秋天系列之深蓝色V形领T恤衫启发而推出的紧身内衣。

印度女性同样喜欢尝试多种风格,喜欢在传统的纱丽上穿戴五颜六色的饰件,爱马仕(Hermès)孟买分店(在印度属第三家分店)将于今年10月初开张,届时将推出标志性的La Danse du Cheval Marwari亮紫红色围巾,以迎合这种流行趋势。

“老说印度女性只穿印度本国服饰。这并非事实,”TSG国际营销公司(在孟买开设了Kitsch专卖店)的创始人兼CEO查鲁•沙克代夫(Charu Sachdev,见上图)说,此人最早把国际时尚品牌引入印度。“Kitsch专卖店的成功表明,若是选择得当,西方时装会大受欢迎……但消费者更喜欢它入乡随俗。”

印度媒体公司瑞克斯媒体小组(Raqs Media Collective)的成员莫尼卡•纳鲁拉(Monica Narula)说,“与西方过去一样,来自中国、韩国、日本、南非、海湾国家、土耳其、墨西哥以及巴西的流行风如今是举足轻重的时尚风向标。”

莫斯科

Podium百货公司品牌经理纳塔丽亚•西安科娃(Natalia Syunkova)的看法是,“长连衣裙、长裙、长大衣”将是莫斯科今冬的流行款。她期望所有款式能在今年的秋季经久不衰:“即便穿着长大衣,短帮鞋也会成为盛行的款式。”

女性服饰中添加蛇皮,能体现出狂野的韵味。米索尼(Missoni)推出的蟒蛇皮做的糖果色自行车靴定会风靡一时,26岁的时装记者米洛斯拉瓦•杜玛(Miroslava Duma)说,她是街拍摄影师们最爱的街拍尤物,自己经营着一家名叫Büro 24/7的时装与政治网站。“俄罗斯女性喜爱爬行类动物,”她说,“所以我确信她们会喜欢这个新款。”

圣保罗

“我们的时尚风格率意、性感,颇具都市化,但又很闲适,”巴西版《Vogue》主编丹妮拉•法尔考(Daniela Falcão)说。“有时巴黎流行的时尚不一定就能风靡巴西。”

“比方说,相比LV推出的明星款式,新款长裙或温雅风格更适合于巴西女性,”法尔考说。“这些LV款式与巴西风格风马牛不相及,因为它们即便看上去很性感,但还是略显刻板,巴西人喜欢用更为自然的方式来展示自己的性感与感官享受。”

但巴西人似乎的确喜欢穿得暴露些,所以假日系列服装的影响力更大,当地的品牌服装店基本上都进这种款。它们契合了巴西的炎炎夏日,显出更为飘逸与清新的风格。法尔考特别喜欢纪梵希推出的夏威夷衬衫与斯特拉•麦卡特尼(Stella McCartney)的假日系列服装(见右图),并说克里斯托弗•凯恩(Christopher Kane)的彩虹条纹的蕾丝裙若能在巴西销售,定会遭消费者疯狂抢购。

向欧洲奢侈品征收进口关税推高了它们的价位,所以各品牌公司均采纳了巴西的做法——允许分期付款,此举会使得普拉达(Prada)、朗万(Lanvin)、巴尔曼(Balmain)与巴黎世家的销量剧增——上述几家公司均将于2012在巴西开设分店。

译者:常和

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